A cada ano, quando a Apple sobe ao vasto palco em sua sede ainda mais vasta para anunciar seu novo iPhone, os executivos ficam diante de uma série de cartões. Alguns mostram as novas câmeras e alguns mostram as novas fotos que essas câmeras podem tirar; outros mostram os processos que ajudaram a forjar o telefone, ou como ele se recusa a morrer mesmo se cair ou mergulhar na água.
Um é menos espetacular, mas aparece em todos os eventos. Ele apresenta uma lista de verificação de especificações, muitas das quais são abreviações de som de alta tecnologia – “BVR, PVC, mercúrio” – mas esses não são recursos que a Apple adicionou ao telefone, mas materiais nocivos que a Apple deixou de fora.
O cartão é a resposta da Apple a uma pergunta que se faz, cada vez mais, a cada produto: que mal isso faz ao mundo. Essa resposta visa divulgar o trabalho que a Apple fez para tornar seus produtos menos nocivos, mas também reconhecer que muito mais resta a ser feito.
“Isso é muito importante para nós”, disse o chefe de marketing, Phil Schiller, ao apresentar o cartão no evento do iPhone. “É por isso que trazemos à tona todas as vezes. Queremos continuar forçando os limites disso.”
Após essa apresentação, Lisa Jackson, da Apple – vice-presidente de meio ambiente, políticas e iniciativas sociais da empresa e ex-chefe da Agência de Proteção Ambiental – está em Londres falando com orgulho sobre os avanços ambientais do novo iPhone, que acompanham sua melhoria processadores e câmeras. Mas ela também está falando claramente sobre o trabalho a ser feito e o desejo de acelerar essas melhorias.
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